临沂商城经过多年发展，已经成为一座全国规模最大的商品交易市场集群、重要的物流周转中心和商贸批发中心。近年来，主动融入国家“一带一路”战略，紧扣我市商城国际化战略，增强商城品牌知名度，提高商城业户的核心竞争力，各企业严把质量关，积极“走出去”开拓国际市场。如今，正处于我市落实新旧动能转换重大工程和建设“品牌临沂”的关键时期，临沂企业们也在积极思考，如何依托商城这块“金字招牌”，打造一流名企。

抢占国际市场 “品牌知名度”很关键

2018年3月31日，临沂市政府印发《关于加快建设“品牌临沂”推动新旧动能转换重大工程的实施意见》（简称《意见》），提出我市将深入“十百千”品牌计划，力争用5年时间，打造10家国际国内知名、行业领先的品牌企业，100家省内知名、行业领先的品牌企业，形成1000家自主品牌企业梯队。也对临沂商城企业提出了新的、更高的目标和要求。

“没有品牌就生存不了，时间会证明，真正能够持续发展的一定是品牌企业。”谈起品牌的重要性，临沂艾沃工具制造有限公司总经理孟庆志有感而发。

提起“艾沃”品牌，普通的消费者可能并没有太大印象，然而在国际市场上，这可是个响当当的品牌。“我们的产品在在欧美、中东、东南亚有较高的市场占有率和良好的市场信誉度，客户遍及全球50多个国家和地区，贴别是在美国市场上，我们的产品物美价廉，很受美国中低收入家庭的欢迎。”孟庆志自豪地说。

艾沃工具是一家专业设计、生产、加工、销售“艾沃”系列手工具、套装工具、车房工具等产品的专业大型集团公司，产品普遍应用于家居园艺、机械制造、建筑装饰、汽修汽保等领域。2009年，艾沃工具成为美国通用集团工具制造有限公司在中国大陆的唯一合作伙伴，负责“艾沃”系列品牌工具的全面推广。

“任何企业想实现长久发展，都必须重视品牌的塑造。”谈起品牌建设的意义，另一家我市家具领域知名企业——山东凯迪威家具有限公司负责人尹爱言说，经过多年的精心打造，“凯迪威”已经成为国内软体家具规模最大的企业之一，我市外贸出口先进企业。

在尹爱言看来，品牌知名度是企业进军国际市场的“通行证”。“以我们自身为例，品牌价值是决定我们能否进入居然之家、红星美凯龙这些大型卖场的敲门砖，同时也是决定我们在卖场中能否占居最佳位置的试金石。”

尹爱言认为，随着经济社会的进一步发展和国际市场的进一步扩大，对创造品牌的外部环境起到了很好的催化剂作用，而企业发展到了一定的阶段后，做品牌的意识也进一步迫切，而且更加强劲。“特别是开拓国际市场方面，只有争创品牌，才能提高产品的附加值，在国际竞争中拥有更多的话语权，体现品牌价值。”他说。

争创国际名牌 “内外兼修”很重要

品牌影响力和知名对，对于企业开拓市场的重要性不言而喻。不过对于企业来说，要想打造一流品牌仍然任重道远，需要“内外兼修”。

“打铁还需自身硬，要做知名品牌必须坚持‘质量是生命线’不动摇。”尹爱言说。据介绍，除临沂之外，凯迪威在美国、香港都设有研发设计中心，将当代国际最新的设计理念融入到每一件产品中，在依托先进工艺技术的同时，坚持严格的品质管理标准体系，赢得了消费者的一致推崇和业内高度认可。“仅3月份我们剧敲定了30多家意向客户，今年还计划在迪拜、米兰等国际家具展上亮相，展示我们的新品。”他说。

在严把质量关的同时，凯迪威家具还坚持产品的多元化发展，形成品牌定位的差异化，达到产品之间有很强的互补性结构。今年迪凯威在原来经典系列的基础上，又新研发了美式风格家具“美居”系列，并启动了全球招商计划。这种互补在于，多元化产品路线具有分散企业风险、充分利用资源优势，避免由于单一产品过时或替代品出现而引起的经营风险，实现资源的共享和互补，最大限度地开拓市场，提高竞争力。

在迪凯威家具开启“2018全球招商计划”的时候，艾沃工具也在4月15日召开的第123届广交会上积极展示参展，作为有着“外贸第一展”的知名展会，孟庆志一直将其视作检验品牌的一次“国考”。“借助广交会的平台，既能够零距离接触国内外客商，也能及时触摸到行业最新动态。”他说。借助展会，积极“走出去”，成为艾沃工具拓展国际市场的重要渠道之一，孟庆志介绍，除了广交会之外，他还预定了在德国科隆举行的五金轻工业展等国际知名展会。

经过发展，无论是五金还是家具行业发生了翻天覆地的变化，如今不少国内品牌已经具备了和国际品牌抗衡的实力，从过去没有品牌只有产品，到后来做贴牌产品，到现在的消费者和企业都有品牌的意识，从这个方面讲，企业必须要创品牌。对行业的洗礼，让品牌发展更有序，更有良好的发展环境。

建设“品牌临沂” 5年打造千家自主品牌

品牌化是临沂商城长远发展的必由之路，是临沂商城国际化发展的重要保障，是我市践行新旧动能转换的重要抓手，不断提升商城企业标准化、规模化、规范化发展水平，引导商城企业以诚信立业，争创一流品牌，打造百年名企，进一步巩固临沂商城商贸物流优惠，才能让临沂“商贸名城，物流之都”的美名越叫越响。

2017年12月31日，临沂市委书记王玉君在报送的《临沂商城品牌建设研究战略》上作出重要批示，对推进和加强临沂商城品牌建设提出期望和要求。王玉君书记批示道：“请组织有关部门认真研究此报告。必须高度重视临沂商城的品牌建设，提升临沂商城的影响力和辐射力。要运用好这个成果，细化品牌建设的方案、措施、路径、目标、任务，确保2020年临沂商城成为真正的国际国内名牌。市政府、兰山区政府要加大支持力度，推动商城可持续发展。”

《意见》中，也明确提出，要通过实施质量提升工程、品牌营销推广工程、社会化推进工程、品牌形象塑造工程、品牌战略研究工程、银企共建工程、“工匠”培育工程、打假保优工程等8大工程，推动“品牌临沂”建设。

长期以来，临沂商城管委会高度重视品牌建设工作，以提升产品、服务质量为突破口，突出抓好质量管理、责任体系、品牌建设，让商户意识到质量是立业之本，品牌是强企之路。

品牌建设工作既是临沂商城市场发展现状的要求，也是新兴业态发展的需要，市场业户和消费者都对品牌建设存在强烈要求，特别是市场开办方，要加强临沂商城品牌政策的宣传，深入挖掘市场现有品牌的潜力，引导市场业户注册使用自由商标，争创驰名商标，推动临沂市场转型升级。（鲁南商报）